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我首先想讲一个发生在身边的真实案例。我的客户是一位在淘宝耕耘9年的双金冠卖家。他的店铺主攻都市白领风格女装。年营收在3000万~4000万左右。由于这位客户做淘宝较早，再加上对于选款，质量，售后的把握极为出色。所以整个店铺的好评率一直都维持在85%以上。靠着良好的产品和口碑，客户做店铺的前8年，基本...阅读详情

当一个行业尤其是内容行业发展壮大的时候，总是避免不了一些低俗、低质内容的诞生。前几天卡思数据发布了一篇关于小红书《品牌合作人平台升级说明》的文章，文章主要分析了发布公告之后对内容社区造成的冲击，以及KOL和MCN机构该如何应对。从某种程度来说，小红书做出此举不仅净化了内容社区的环境，也提高了用户的体...阅读详情

虽距离小红书发布《品牌合作人平台升级说明》通知已经过去了两个周末，但显然平台KOL、MCN、相关品牌主还在消化它所带来的改变。继18年下半年明确表示“未经报备的广告内容会被限流，严重则被封号”后，小红书于5月10日再次提高了平台KOL变现门槛，主要表现在：≥5000粉丝+单篇笔记月均曝光1万+与MC...阅读详情

和美妆品类一样，女装品类，同样以高毛利，高复购，易输出内容等属性，非常适合搭建私域流量。同时作为天猫淘宝平台竞争最激烈的一个类目，不断高涨的流量费用，获客成本，也在倒逼大量的女装卖家开始着手搭建自己的私域流量池，以应对未来更激烈的竞争。但近场电商通过对淘宝天猫几家女装店铺的实地调研来看，大部分卖家基...阅读详情

疫情的阴霾还未完全散去，线下消费依然处于尚未复苏的半停滞状态。然而，线下消费的停滞却无法阻挡用户遮掩不住的购物欲望，“买买买”在这个特殊时期不仅是人们的刚性需求，更是缓解压力的一种重要手段。而与此同时，依托于线下消费的众多线下门店也面临着场地租金、商品库存、员工工资、营业额空白等多重压力。在需求与压...阅读详情

V•GRASS（维格娜丝）在2月份小程序直播首秀中，创下了100多万的销售业绩，直播观看人数1.2万，抽奖活动参与人数一半，获得72万点赞，超过10万条评论。并初尝直播甜头后，决定每周举办一次直播，迄今一共举行了5次直播，业绩最差的一次也有40万。公司近期还组织了一个部门，专门培养内部网红。维格娜丝...阅读详情

作者｜徐立随着李佳琦、薇娅、罗永浩直播的大火，似乎大家都看到了直播的红利，近来越来越多的企业开始在线直播。疫情下，直播这种营销方式在今天非常火热，而直播其实分为两种。第一种是直播带货，它的目的主要是促进销售，但这种方式并非适合所有品牌。第二种是直播宣传，这种方式将成为电商营销的趋势，并逐渐成为营销的...阅读详情

五月的朋友圈，大家应该多多少少都经历过「后浪」的洗礼。截止目前，这则视频在首发平台的播放量已经超过2000万，25万弹幕，4.9万评论，各大平台依然热度不减。作为后浪发源地，bilibili（以下简称b站）也连带受到不少关注。b站被称为「国内最大二次元社区」，是年轻人寻找同好、培养兴趣的快乐星球，玩...阅读详情

据贝恩咨询公司最新报告显示，2020年奢侈品市场规模或将萎缩15%至35%，且全年预计损失600亿至700亿欧元。突如其来的疫情切断了奢侈品的线下消费的场景，中国互联网成为奢侈品的救命稻草。3月14日，Prada天猫旗舰店开业；3月24日，Prada旗下MiuMiu登陆天猫3月26日，Louis V...阅读详情

最近大家一定都有听说，泡泡玛特要赴港上市了，也许是为了标榜自家的品牌与“童真”相关，泡泡玛特在儿童节这天向港交所递交招股书。令人注目的是，自2017年从新三板退市以来，短短三年里，泡泡玛特通过运作“爆款盲盒”，净利润从156万涨至4.51亿元，年收入连续两年暴涨超过200%。不过，高增长的背后，泡泡...阅读详情