品牌

  • “藏”在主播身后的“抖音小店”,玩得好的品牌都做对了什么?
    2022-03-21
    本文3396字,预计阅读12分钟在11月16日卡思发布的文章里,我们有跟大家系统分析过如何从“人-货-场”逻辑,做好小店的运营。在文章里,我们认为:于“货”端:将商品上传到小店只是运营的开始,持续做好客服、物流、售后,才是提升小店评分,进而提升小店在平台内搜索权重的关键;于“人”端:自营矩阵很重要,...阅读详情
  • 双11不敌618?双12品牌需要注意的10个新趋势
    2022-03-23
    双11这个战场不仅可以成就新晋品牌,也可以吞噬掉成年老品牌。大浪淘沙,这必将是一场持续性戒备的战役。从“定金人”到“尾款人”,从“李姓消费”到“琦困无比”再到“吃圭人”、“拆签户”,这一系列的网络流行词都在描述消费者在双11期间的消费状态,真的是“琦乐吾穷”。而现实是,双11早已落幕,双12正向我们...阅读详情
  • 被央视直播选中的品牌直播是怎么玩的?
    2022-03-23
    今年如果说什么类目做直播做的最起劲,不是动不动就亿元俱乐部的美妆,也不是一场直播能下百十来单的食品,而是看起来与直播主流受众毫不相干的汽车类目。相较于经验丰富的美妆商家,汽车品牌们明显还有着巨大的进步空间。今天开篇就先泼一盆冷水,细数一下我看到的汽车直播问题类型:1、把汽车直播做成促销型直播很多汽车...阅读详情
  • 大主播频爆“售假”,品牌自播将成下一站风口?
    2022-03-23
    最近,直播带货“翻车”事件频发。先有汪涵、李雪琴、李佳琦直播间被中消协点名,后有辛巴卖假燕窝赔款6200万、罗永浩销售假冒“皮尔卡丹”羊毛衫、高火火售卖的299元旅游卡存在虚假宣传等事件爆出。而这些事件牵扯出来的直播乱象,如带货刷单、售后服务差、大数据杀熟、观看人数造假、退货率高等,更是让人唏嘘不已...阅读详情
  • 湃动品牌战略咨询CEO 沈帅波世间再无新消费
    2022-03-23
    本文来自软科小院第六届移动互联网营销峰会上的分享整理而成,演讲者沈帅波,湃动品牌战略咨询CEO。大家好,今天很高兴来到软科小院,每一年都是很冷的一天,今年依然寒冷。那么大家都说新消费,这一年好像由于各种热点都已经黄了,所以现在的热点就剩下了。过去没有什么人关心传统消费品,因为它叫传统消费品,就会显得...阅读详情
  • 跨境电商又成风口,中国品牌如何在海外开启第二曲线?
    2022-03-23
    跨境电商堪称2020年遭遇最有过山车经历般的行业:年初,受疫情影响,物流受阻、清关时间延长、消费意愿下降,行业经历黑暗时期,然而很快,一切都发生了反转。出乎意料地,跨境电商在今年尤为火热,不仅吸引了不少资本入局,还催生了一批新冒头的消费品牌。比如在二级市场,A股创业板就在8月份迎来了一家跨境电商安克...阅读详情
  • 左手品牌,右手达人:抖音电商推“星云计划”,加码腰尾部流量
    2022-03-23
    本文3350字,预计阅读12分钟2020年3月,莹莹决定开启在抖音直播带货。做出这样的决定,存在主动和被动双重因素影响。莹莹是一家MCN机构从0孵化起的美妆主播,她告诉卡思数据,之所以能够被机构选中,是因为她作为美术生,拥有着一定的绘画功底以及长期钻研彩妆,总结出的独到化妆技法。机构为她度身定制了两...阅读详情
  • 年货节品牌抢镜宝典 | 一文读懂抖音电商营销方法论
    2022-03-23
    中国的互联网企业一般都不会给自己设立明显的界限,现在的样子和最初的样子总是不太一样。比如网易,从邮箱发家,到涉及游戏、音乐、词典;比如抖音,从短视频到发力电商,构建起多元业态。在四年多以前,没人相信直播还能和电商碰撞出火花。但在上周抖音抢新年货节中,广东夫妇开播8分钟GMV破1000万,2小时破80...阅读详情
  • 办晚会、做综艺、塑品牌,2020年B站破圈,做对了啥?
    2022-03-23
    本文3488字,预计阅读12分钟破圈。一定是B站2020年最重要的关键词。不管平台端,通过外宣、承办活动、引入新内容形式而引发的声量崛起;还是品牌端,有越来越多品牌认可B站在年轻消费者中的影响力,进行做账号运营和投放;亦或是内容端,UP主创作逐渐受到认可及推崇,走入公众视野。种种迹象都告诉我们,这一...阅读详情
  • 天海藏、历蜀记等这些在抖音、快手玩得好的品牌,到底做对了什么?
    2022-03-22
    你的视野里,出现一口直径有3-4米的大锅。工人们不断的往大锅里倒入各种物料:600斤的牛油,数十斤的香葱香菜,用大铁盆盛着的洋葱、蒜子、小黄姜,价值数千元的花椒、桂皮、香叶,以及不计其数的啤酒、冰糖……没错,这就是火锅底料的生产过程。第一次看到这种宏大制作场景的你,忍不住给视频点了赞。也正是因为这些...阅读详情