品牌

  • 品牌自播指南:品牌店铺自播如何启动?
    2022-03-22
    如果说在行业的发展、疫情的影响下,“全民直播”、“明星直播带货”是2020年电商直播行业的关键词,那么迈入2021年,明星直播热潮退去,但与此同时越来越多的品牌、企业、商家店铺陆陆续续加入到直播大军中来,“品牌店播”、“品牌自播”或将成为今年电商直播的缩影。(图片来源:飞瓜数据)对于品牌来说,相较找...阅读详情
  • 在B站破圈!品牌年轻化的5个关键打法!
    2022-03-21
    从动漫起家,到游戏、科技、娱乐、美食等多领域开花,2020年,B站跨年晚会口碑炸裂、UP主频频出圈,进一步巩固了其在年轻人心中“精神家园”的位置。近日,腾讯视频创造营2021掀起全网热潮,成团夜直播共有全球5238万名创始人观看,斩获全球389个热搜。飞瓜数据B站版显示,UP主青3创4视频站发布的“...阅读详情
  • 一场直播涨粉近30万,良品铺子找到了快手品牌自播“范式”
    2022-03-21
    “用不到10天的时间,完成一场直播的播前预告、产品种草、人设打造等工作,10天后,这场直播如期进行,在长达7小时的直播中,成交额超过2000万,订单总量突破11万单。”这样的成绩,并非出自于某个已坐拥千万粉丝的头部主播直播间,而是由品牌——良品铺子在快手自播所打造。4月16日,良品铺子(ID:LPP...阅读详情
  • 月销过亿的太平鸟,如何成为抖音品牌自播领头羊?
    2022-03-21
    2019的短视频种草,2020的直播带货,当时间的齿轮转动到2021年,果然,又有一个词冲上了新风口,那就是品牌自播。在平台的大举力推下,去年还埋头于与头部主播通过坑位费合作完成一锤子买卖的品牌逐渐缓过了神。虽然去年他们尝到了直播带货的甜头,但受限于主播的高昂带货费用,及无法对用户完成沉淀并培养长期...阅读详情
  • 母亲节催泪哪儿容易啦?8个品牌短视频案例点评
    2022-03-21
    前天是母亲节,又一波借势,视频号异军突起。看似很容易制造泪点和共鸣的母亲节,实则并不容易,因为品牌不仅要求新,还须要植入商业目的。本文对以下8个品牌来做个点评。先说个案点评,再说整体观察。1宝洁:什么是快乐妈妈?就是杨迪妈妈近几年的母亲节,宝洁都会出一个借势视频,与SK-II每年都会做一个“剩女”相...阅读详情
  • 5000字揭秘:抖音兴趣电商的分发之道(覆盖SEO内测、应对策略、品牌机会)
    2022-03-21
    “抖音兴趣电商的分发之道”这个标题不难理解,很符合字节的算法体系,准确的说应该叫商品分发,在抖音电商时代,除了信息的分发,商品同样在作为信息被传播。直白点说,“商品分发”就是“货找人”模式的升级,当更多商家、更丰富的优质商品在抖音内沉淀下来后,抖音电商才能推荐到用户“感兴趣”的、有潜在购买需求的商品...阅读详情
  • 品牌账号在B站该做什么内容?
    2022-03-21
    B站是品牌年轻化中必须攻下的一个平台,但B站又不同于微博这类大众化社交媒体,它更像是一个兴趣内容聚合平台及社区,因此目前在运营思路上更加偏向于内容破圈,而不是抽奖转发之类的活动运营破圈。内容对于绝大多数品牌来说是一个很大的挑战,就像品牌的官方公众号内容,没有几个做到真正出色。不过事情并没有那么悲观,...阅读详情
  • 品牌做抖音,如何把钱花在刀刃上?
    2022-03-21
    品牌做抖音,既要务实也要务虚,务实是做渠道做投产,精打细算合计直播电商业务的GMV和ROI,从投放角度算好投产比,快速拉起动销。务虚是用好内容杠杆,提炼产品卖点,做好品牌定位,讲好故事需求用户价值认同和感情认同,占领用户心智。当用户再刷到你时,不至于因对你的“陌生”而影响用户决策。过去传统品牌要达成...阅读详情
  • 没有一个播品牌,能逃离大主播
    2022-03-21
    作者 | 苏琦编辑 | 金玙璠有流量的地方,就有生意,每一次流量迁移,背后都是一场行业洗牌,在直播带货成为主流的近些年,“播品牌”成了一系列品牌的代名词。2008年淘宝电商兴起,催生了韩都衣舍、茵曼、阿芙精油、御泥坊、三只松鼠等一批淘系品牌;2010年微博走红,雪梨、张大奕等红人品牌应运而生;再到2...阅读详情
  • 关于品牌布局视频号,“携程旅行网”实践复盘后有2个建议
    2022-03-21
    边赛,携程集团视频号业务负责人,擅长内容运营、流量运营、短视频运营。他打造的“携程旅行网”视频号连续两月位列新视企业号榜单前五名,仅次于B站、网易云音乐等以内容见长的品牌账号。4月24日,新榜上海视频号大会邀请到边赛,从内容角度,分享“携程”品牌视频号的运营实践与思考。以下文字整理自边赛的现场分享,...阅读详情